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动漫产业的深层对话与跨国文化交流
---2008动漫产业发展（杭州）高峰论坛综述 |
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春意盎然的江南大地又一次迎来动漫文化的春天。2008年4月11日至12日，以产官学互动 中日韩对话”为主题的2008动漫产业发展（杭州）高峰论坛，在草长莺飞、杂花生树的西子湖畔举行。论坛为即将在杭州举行的第四届中国国际动漫节吹响了第一支号角。这次高峰论坛由浙江省广播电视局、浙江大学共同主办，由浙江大学影视与动漫游戏研究中心、国家数字娱乐产业示范基地共同承办，由国家数字娱乐产业示范基地产业服务平台西湖区数字娱乐动漫游戏产业商会、杭州高新区国家动画产业基地、韩中时代文化交流中心、日中CG交流协会共同协办。浙江省、市、区各级广电部门领导、动漫产业管理部门官员、国内知名高校的影视动漫专业的专家学者、动漫教学研发机构、动漫协会、动漫产品制作公司以及日本、韩国、马来西亚等国家的动漫产业、动漫教学等知名人士等代表近30人参加了会议，国内外20位嘉宾发表了演讲。论坛就日、韩和中国动漫产业的艺术原创、文化传统、品牌建树、产业链形成、衍生产品开发、人才培养和国家政策措施等诸多重要问题展开了热烈而深入的探讨和跨国文化交流，总结了中国动漫产业发展中的经验教训，同时也对其未来的发展态势进行了瞻望。
一 、国家政策调整与中国动漫产业发展的机遇与困境
进入21世纪以后，中国动漫产业的发展得到了国家高度重视和大力扶持，已成为文化产业的重要组成部分。2002年起国家广电总局等政府决策部门先后出台了一系列重要的政策文件，从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等方面大力扶持本土动画产业的发展。2006年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，把文化产业体系建设作为“十一五”时期文化发展重点之一加以部署，并且明确了数字娱乐和动漫产业作为国家重点发展的文化产业九大门类之一。几年来，国家动漫产业政策的递进性、延续性出台，有力地推动了我国动漫产业的发展，同时也廓清了动漫产业未来5～10年的发展目标和政策导向。截止到目前，全国已经有17个国家动漫产业基地。此外，还有中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院、中国美术学院、浙江大学和浙江传媒大学等几个基地。近几年来，在各级政府大力扶持下，动漫产业迅速发展，产量几乎是连年翻番，2003年为一万多分钟，2007年则达到10万多分钟，而作为中国动漫产业发展的龙头城市——杭州，凭借颇具国际影响力的动漫节、国家级动漫基地以及近？家动漫公司的雄厚实力，为推动中国动漫产业的发展提供了大量的学术支撑、交流平台和实践模式。
国家以及各级政府对于动漫产业的大力扶持，无疑加快了动漫作为经济产业的发展步伐，为中国动漫产业的发展提供了前所未有的契机与条件。但是，与会研究人员也在演讲中指出：国家颇有力度的政策性调整对于尚在起步阶段的中国动漫产业而言，一方面为动漫产业在数量拓展、地域分布、企业介入等方面提供了相当优惠的扶持条件，很大程度上决定了今天动漫产业繁荣局面的初步形成。但是另一方面，自上而下的国家扶持在一定程度上也模糊了动漫作为产业与作为事业这二者之间的界定区划，从而对动漫产业面向市场尤其是面向国际市场产生了一定的阻滞作用。同时，国家对于动漫产业的经济政策使得大量不具备实力从事动漫产业能力的单位也加入这一领域，从而在一定程度上造成了数量繁荣浮华景象下产品质量与竞争品质的内在虚空。同济大学党委宣传部部长、文化产业研究所所长、教授黄昌勇先生在发言中指出：动漫事业是作为一个公共的文化产品，可以不讲究回报而更多讲求社会效益。但是作为动漫作为产业必须考虑回报和经济效益，中国动漫产业发展的困境有审查体制问题，其实就是一个事业和产业的关系问题。日本政府基本上不参与对动漫产业的投入与管理。虽然在中国目前动漫产业兴起的情况下，国家还应当把它作为事业发展来扶持。但是需要我们有关部门和政府转变观念，例如在资金投入方面，国家的扶持资金更多的是投到了国营生产单位，而很少进入民营个体企业。其实这里面可以看出国家价值取向，政府拨款仍然看作是一个事业而不是产业。我们政府的扶持力度，应该在事业和产业观念之下做一个很好的调整。国家数字娱乐产业示范基地副主任徐金贤局长也就目前的动漫热现象在发言中指出：一定要警惕这种国家政府政策扶持下文化产业热潮背后的投机心理与大跃进式规划的弊端。目前中国动漫产业的数量规模与宣传势头非常吸引人，但是知名企业与知名品牌并不突出。有企业无产品的现象比较严重。这就需要在充分利用现有国家政府有限资源的基础上，重视对动漫市场的研究开发，重视对动漫产业的学术研究与学术监督，重视对动漫专业人才教育培养等措施，才能逐步推动中国动漫产业的健康发展。正如浙江省广播电视局局长林吕建同志在论坛致辞中指出：我们必须认识到，无论是中国的动漫产业发展，还是浙江省杭州市动漫产业的发展，都还处在起步阶段。都面临资金投入不足，高端人才极缺，营销和人才经验缺乏，衍生和延伸产品开发不足，有影响力的精品力作不多等诸多困难，必须要加大产官学三方有力、有效的合作，加强对外学习交流，才能更好地利用当下国际化语境中动漫产业的良好机遇，实现地方与国家文化产业的双赢。这也是此次高峰论坛的核心论题之一。
二、学术渗透与中国动漫产业发展的观念转化
动漫产业的发展相当程度上离不开学术界的理性引导与实践规划。作为特殊的文化产品，动漫产业的发展繁荣单纯依靠企业内部的运营规划很难取得良好的利益回报与社会效应。目前高校研究机构等科研单位开展的动漫文化研究无疑促进了中国动漫产业向纵深发展。那么学术界究竟可以在哪些层面为动漫产业的发展提供有效的支撑，又存在哪些不尽如人意的地方需要改善，与会专家也就此展开热烈的探讨。浙江大学数字娱乐研究中心主任李杰教授在演讲中提出：目前中国社会的经济发展已经从计划经济时代的简单市场向市场经济时代的复杂市场转化，作为复杂市场的动漫产业而言，必须强化其专业性和综合性的管理功能。它涉及到大众文化市场、艺术市场、审美心理、传媒产业、生产管理、市场营销等多方的整合。李杰教授以浙大数娱中心的学术研究为例，认为学界可以在例如动漫虚拟形象的价值和营销、大众审美偏好和形象消费理论营销、产品入市指数评估、综合产品开发的咨询以及动漫企业发展战略咨询等许多层面上为动漫产业的总体规划、具体项目研发以及文化审美心理等问题上，提供切实有效的学术支撑和实践指导。与会人员在随后的讨论中也认为：学术界不仅要在宏观层面和学理角度为目前中国动漫产业的发展提供指导，更要深入到具体的项目和企业中提供切实可行的操作性规划和前景咨询。这不仅需要研究机构在技术开发层面提供科技支持，更需要提供策划、营销、传播等社会学领域内的文化引导。必须加大专家学者与企业法人之间的密切合作，从而使学术界的科研成果能及时转化为产业部门的商业资源，从而扩大学术界科研成果的社会影响。
三、动漫产业的市场意识与可持续发展
动漫作为一种文化商品，始终要以市场的反馈与收益来评定其存在价值的有无。因此动漫产业的市场问题已经成为动漫领域官员、学者和企业思考的重中之重。但是在传统观念的束缚下，中国动漫产业从业者及管理人员的市场意识并没有得到强化。针对市场进行的有效调研和项目开发等工作在许多企业并没有得到落实。许多产品的生产营销带有一定的盲目性和滞后性，导致目前中国市场动漫产品雷声大雨点小。真正有影响力、有竞争力的国产品牌非常少，依然是日、美、韩等外方动漫产品一统天下。这一点已经得到与会者的共识。此次高峰论坛特别邀请了日本、韩国、马来西亚经营动漫文化产业知名的的策划营销公司负责人，并通过对日、韩等亚洲国家成熟的市场运作模式的交流学习来促进中国动产业的市场发展。
日本贸易振兴机构上海代表处的吉田悠吾先生在演讲中介绍了日本文化内容产业振兴的发展历程，分析了日本动漫产业发展的营销模式和宣传平台。日本的动漫在多种媒体的联动使用上面非常擅长。往往通过漫画杂志连载、出版单行本、改编成电视剧最后发展成电影这样一条非常成熟的产业链，来实现动漫产品市场回馈和可持续性发展的最大化。此外，它会转向做一些衍生产品的销售、手机互联网的传播、现场COSPLAY的传播还有声优的使用等等。另外日本动漫市场是全方位的，成人消费者占有很大比例。同时日本政府没有对于制作上面政策性的支援，也没有一个内容方面的限制和审查，正因为是在这么一个自由竞争环境中，日本的动漫产业才会培养成为比较强有力的产业。韩国漫画家协会驻华代表李相鸿先生也通过对韩国动漫产业的发展历程，强调了市场意识对于动漫产业发展的重要促进作用。韩国动漫包括漫画产业、动画产业，还有衍生产品产业。其中，明显可以看到衍生产品产业所占比例是最大的。韩国动画产业新趋势有三个特点：第一，比较大的项目都是与海外共同制作的。第二，衍生产品的开发是非常强大的。第三，扩大高品质的教育动画制作，这方面已经形成非常稳定的营运局面。漫画方面的三个特点是网络漫画的活性化、漫画原创产业化活性化与扩大海外市场。 |
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